冯氏贺岁大片《私人订制》火热上演,尽管恶评不断、吐槽不息,华谊股价几乎跌停,但这似乎完全阻挡不了其攻城略地:4天,3.2亿的票房,创下了华语电影破3亿最快记录。而在这里,用 私人订制 这个名称和理念来讲品牌、讲时下最时髦的产品定制化话题,再合适不过。观近年来安防产业发展,用品牌化升级经济结构的时代已经来临,那么,定制化能否成为安防业品牌升级的一场及时雨 ?
需求多样化,定制产品成安防必修课
据《中国安防行业 十二五 发展规划》调查显示,2015年行业总产值将达5000亿元,其中视频监控系统产值将突破1000亿元。市场发展带来急速的市场需求。其中,用户需求的多样性,不论在任何应用市场上都是非常明显存在的,就安防领域的视频监控来说,总是有些厂商常常会忽略 客户需求 这个问题,出现厂商过渡引导用户客户的情况。例如,厂商向市场推广一种新的解决方案或技术,对用户来说尚属于新事物,厂商常常先入为主向用户灌输自己的产品质量好的理念,却忽略了用户的实际需求。因此,在进入到网络监控的时代,如何把握用户的实际需求,推出相应的定制化产品成为监控企业的必修课。
首先,不同的应用领域对图像的需求有所不同。例如,广播电视甲级标准与交通部视频测试标准相比较有很大的区别,图表的数字是衡量视频质量的指标,这些数字说明了,同样是视频信号在不同的应用领域呈现出的效果不一样,虽然普通视觉观察不太能看出其中细小的差别,但是如果厂商要进入到相应的领域内,在具体数据衡量的门槛将会变得很高。杭州中威电子在做交通项目的时候,运用一些国内知名厂商的主流设备,但是在操作过程中却不能直接用于交通项目上,因为, 幅频特性 交通部的要求是 2db,而这些设备测试后 幅频特性 达到 7db,不满足交通部的要求,所以不同的领域对视频的要求是完全不一样的。
其次,相同领域,不同行业,对视频监控的需求也不同。例如,同在安防视频监控领域,不同行业对图像的需求不一样,如 平安城市 和 高速公路 对视频图像的需求的指标有所差别,目前与平安城市相关联的视频监控验收标准很少,用户在没有标准作为依据来验收平安城市项目,但是高速公路这样的行业应用有着非常明确的测试要求,指标在这些行业里是必须要求。城市智能交通和平安城市治安监控对图像的需求不一样,因为智能交通需要抓拍在进入到网络监控的时代,如何把握用户的实际需求,推出相应的定制化产品成为监控企业的必修课。车牌,对实时性要求较高,而平安城市对视频监控出现的延时问题并不是很看重,所以在同一监控领域里,用户对视频图像需求有所不同。
第三,相同领域,相同行业,由于客户不同,对图像的需求也不尽相同。主要分为两种情况,一种是用户根据自身喜好来选择相关产品;另一种是产品无法满足用户的实际需求。以高速公路为例,杭州中威电子在福建做某高速公路项目时,用户明确只要图像只要cif就足够了,即使产品可以达到d1的质量,用户也不需要;而在湖南做高速公路项目时,用户就需要d1的分辨率,cif的图像对他们来说太小,所以在同一个行业,用户不同,需求差别也有所不同。
从智能交通行业来说,以视频检测器为例,国家对视频检测器已经出台了相关的标准,虽然国标出台,但是很多地方的工程项目中都并不安装应用视频检测器,主要是因为产品的功能对用户来说并不适用,与此同时有些地方项目工程又集中性安装了很多,因此可以看出即使有国标的产品也还是无法满足所有用户的需求。这就是为什么很多国际上一流的品牌,用户在采购的时候不考虑。其实用户并不需要具备太多功能的产品,只要能满足他们实际需求的应用就可以。
换句话说,行业应用差异化是视频监控的特点,每个客户群都有着不同的视频监控需求,这对厂商来说既是机遇又是挑战,厂商要想把握机遇,就要满足市场用户的实际需求。虽然大家对监控的基本需求都是 监、控、查、管 ,但是每个行业,甚至每个客户群都有不同的监控需求,这些个性化需求包括对图像清晰度、存储模式和时长、管理方式方面的需求。而应用需求的差异化必然要求相应差异化的产品和方案与之对应。
附加价值提升,安防定制化具有不可比拟的优势
从产品制造的角度来看,若没有达到足够大的规模,企业很难获得更大的发展,只有大批量的专业化、标准化生产,企业的生产能力和规模才能不断扩大,经营效益才能不断提高。但在安防行业,目前主要还是以客户订单为导向的个性化和定制化生产居多,其特点就是小批量多批次,这也是安防行业以中小型企业居多的很重要的一个原因。
显然,定制化意味着小批量、多批次。具体表现为:一是零配件按单采购,这种分批次采购,增加产品的单位成本;二是生产频繁变线,影响工人操作速度,生产效率低,生产管理成本也高;三是因应需求的变更,从研发、生产都要追赶产品进度,有时会造成交货期紧张;四是对后续的产品售后和服务也带来不便,如产品零配件的维修维护都需要特别订制,维护成本高。
但不可否认的是定制化生产也具有其明显的优势,如实现了产品的多样化,满足客户在外观、功能等方面的多样化需求,带来更多的附加值,增加产品的竞争力。在一定程度上拓展了企业的利润空间,增强了企业应对特殊项目和大客户营销的能力。
相比于视频监控来说,可视对讲、门禁的定制化需求更为旺盛。可视对讲离不开定制化。中国幅员辽阔,各个地区的喜好不一,客户的需求千差万别。加之地产商追求楼盘卖点,也会寻找各种各样的东西。行业特性如此,因此定制化生产会更符合可视化对讲企业的发展。所以企业必须能够做到频繁的转线,来适应不同的客户、不同的订单需求,如果做不到这一点,企业面临的就只有生产成本的上升,并且使得自己的客户越做越窄。
目前对讲行业的订制化需求包括外观的订制,功能及软件的订制等,其中对功能及软件的订制需要企业加以慎重评估,因为新产品新功能需要得到市场验证,保证其可靠性和稳定性。
展望未来:安防厂商应需而变,抢占定制化高地
安防发展到今天,其概念发生了翻天覆地的变化,其所涵盖的内容不再仅仅限于统物理安防,在一些大项目中,随着IT、网络、通讯、云计算、物联网等技术的迅速融入,安防市场也进一步扩展,这意味着要安防厂商需要根据安防需求变化,调整产品和市场应对策略。
显然,安防厂商的发展不一定要局限在某个特定领域内,可以根据不同行业需求研发一些特殊的产品,找到细分行业市场。另外,通过与大陆平台商合作,可避免在平台方面对用户需求不了解而走许多弯路。
当前,最重要的是生产商要掌握抢占大陆安防市场的速度与时机,在明确自身的优势以及对大陆市场定位的前提下,积极参与到当地安防市场的产业链中,通过逐渐完善大陆安防市场的营销体系,及时了解当地的最新资讯,同时加强与当地专业SI、工程商的紧密合作,从而推出更多的实际应用案例,才能在这个市场中发出更多声音,方能逐步打开大陆安防市场,乃至更长远的品牌知名度。
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