在三网融合方案还未公布之前，各大电视企业已经按捺不住激动的心情，开始大规模的推广互联网电视。包括TCL、康佳、创维等多家本土电视企业纷纷加入了互联网电视的争夺战。在国美、苏宁各大家电卖场也能随处看到几大本土品牌互联网电视宣传的标语和喷绘。
到底电视企业在三网融合中担当了什么角色?到底什么样的电视才是真的互联网电视?这些问题一直都是未解之谜。
上网模块+电视机模式
第一个进军互联网电视的本土品牌是TCL，他们推出的互联网电视产品是MiTV。据了解，这种互联网电视最大的特色是可以通过电视机的操作系统平台、功能平台、内容服务平台三大平台，实现了智能化、全网络和内容服务的完美融合，提供包括“影视下载”、“在线观看”、“远程教育”、“在线卡拉OK”、“体感健身游戏”、“资讯快报”等众多精彩功能，全面开启互联网时代的无限精彩。
除了TCL外，康佳、创维等本土电视企业纷纷推出自己的互联网电视。其实，无论是TCL的Mitv还是其他品牌的互联网电视，都是采取与互联网视频内容提供商、电子书内容提供商、教育资源内容提供商合作的方式，通过开放式接口将这些内容提供商的内容放到电视机上显示。比如，为了获得在线视频、电影下载，与国内的P2P下载提供商迅雷合作可以直接使用迅雷看看、迅雷下载，与土豆网、优酷网、PPStream合作可以直接实现网络视频在线播放。
简单一点讲，本土品牌的互联网电视策略，就是给电视机加入一个上网模块，连接网线之后，让电视机成为一台类似PC一体机的电脑，从内容提供商的网站上获取各类内容。由于谁也没见过互联网电视到底是什么样子，应该是什么样子，所以只是简单的认为互联网电视就等同于互联网+电视。
互联网电视被国家认可
在本土彩电企业蜂拥互联网电视的时候，央视开始布局国家网络电视台CNTV的创办。这也为互联网电视纳入国家管辖范围打下了基础。2010年3月底，国家广电总局已正式向CNTV(中国网络电视台)、华数传媒和上海文广三家广电背景的公司发放互联网电视牌照。这意味着互联网内容正式合法流通，一直备受争议的互联网电视被正式认可。
紧接着，TCL便宣布与中国网络电视台成为战略合作伙伴，共同成立互联网电视研究院，旨在共同促进中国互联网电视产品也标准的制定以及产业健康有序发展。TCL因此成为中国首家与国家权威网络电视播出机构联盟的彩电厂商。TCL对于互联网电视的热衷不仅表现在成为CNTV第一个战略合作伙伴上。也成为国内第一个推出Google TV的本土电视企业。
搭载智能操作系统的互联网电视
美国旧金山时间2010年5月19日，在2010 Google I/O大会上Google公司发布了它最新的产品——Google TV。Google TV就是要将网络和电视结合在一起，成为一套新的全家娱乐系统。Google TV内置了Chrome浏览器，可以浏览所有你喜欢的网站，当然这也意味着你可以在电视的大屏幕上观看视频网站了。但是它远不止如此，Google TV还是一台照片浏览器，一台游戏机、一台音乐播放器……
2010年6月3日，TCL集团推出宣称“经过一年多研发”的中国市场上第一款基于Android操作系统的智能互联网电视，并且在当天通过了广东省科技厅的科技成果鉴定。Google TV采用Android 2.1系统、英特尔Atom芯片，可进行搜索，从而浏览海量的网络视频，还可下载各种应用软件。
到底是“互联网模块加电视”这种简单的叠加模式是真正的互联网电视，还是采用智能操作系统的电视是真正的互联网电视呢?好像目前还未有定论。但是无庸置疑的是，电视的发展方向已经从屏幕材料的更新换代，向互联网和应用方向转变，也成为2010年之后电视行业发展的风向标。
随着三网融合的不断深入，相信会有更多的互联网电视上市，让用户在客厅里就可以便捷的上网看新闻、上网看电影和互联网视频、上网玩游戏、上网买卖股票……这一天已经触手可及。
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