外资品牌在国内市场正逐渐丧失价值优势 小安 • 2024年4月8日 下午11:16 • 知识 • 阅读 65 商报讯（记者 朱江华 梁剑） “要做主流品牌和主流市场，做最具有竞争力的品牌。”6月21日 商报讯（记者 朱江华 梁剑） “要做主流品牌和主流市场，做最具有竞争力的品牌。”6月21日，在郑州举办的“创维集团全国经理人年会”上，创维数码控股有限公司董事局主席兼CEO、创维集团总裁张学斌这样表示。做行业领袖按照GFK相关统计，在中国彩电市场，创维一直保持销售和技术领先。张学斌在接受记者采访时强调，随着技术领域的相互渗透和传播，一方面创维会沿着“核心产业做强（指彩电）、相关产业做大”的基本战略去延伸，比如，精密模具、半导体封装以及拓展海外市场的规模；另一方面还要考虑未来产业的规模、利润和竞争力，例如手机、机顶盒、安防产品、汽车电子等。张学斌向记者阐述了“创维做行业领袖”三个基本标准：综合竞争力强，是技术标准的制定者，如其六基色屏变技术已申请专利技术；市场标准的拥有者；管理标准的倡导者。彩电业处于转型期张学斌坦言，中国彩电产业正处于由CRT向平板过渡的新时期，这必将面临一场技术革命，同时也面临着压力：首先，产业链不完整，终端整体环节增加减弱，可发挥空间太小，使之处于劣势；其次，来自日韩产业链和运营机制完整的压力。“这和过去的彩电业不一样，不只是显示技术变化，内容、渠道、运营模式也都会发生前所未有的变化。我相信，未来5~10年，当3C和新应用技术融合后，使彩电业结构调整、升级，促使新的产业出现，创维必须把握。”张学斌认为，消费市场也正从大众向分众发展，使消费电子产业朝多元化方向发展，并呈现快速成长的态势。因此，差异化的战略对创维而言，既是挑战，也是机会。“对河南市场不很满意，”张学斌表示，“下一步目标是，在巩固中心城市地位的基础上，以城市影响农村，提升创维的网络辐射力。”基于此，创维将用接近1000万元的预算，培养一些客户，帮助和提升他们的营销、管理能力，当然，这是一个长期的过程，要把创维产品、品牌的推广做成一个事业。外资品牌价值在丧失目前液晶电视产销数量发展迅猛，国外品牌在中国市场上的表现也比以往更加活跃，借助中国本土如降价以及新产品开发等策略使市场份额不断攀升，冲击了中国本土市场，并给国产品牌以巨大压力。张学斌告诉记者，外资彩电品牌不断打价格战，有着深层次的战略原因和目的：一是在中国平板彩电市场，国产占据绝对优势，因此外资靠拥有上游资源的技术，即平板屏工艺和生产线，通过终端的价格打压国产品牌，从而用上游的平板屏的利润来弥补终端的亏损，扩大市场份额；二是中国市场成长速度惊人，外资如果失去了这个庞大的赚钱市场，就不可能成为全球品牌。没有发言权，何谈国际品牌？他断言，国产与外资之间的博弈将更加激烈。有竞争就一定有价格战，这是一个永恒的主题。外资品牌的价格战还会持续往下走，但随之也会渐渐失去其原有品牌价值和在消费者心目中的高品位光环。从目前的竞争前景来看，外资虽说“宁可赔钱也不惜代价占领市场”，但随着国产品牌与外资品牌之间的技术差异不复存在，国产企业何惧之有？因为，利润才是保障企业做强的根本。 走出国际化误区中国市场是全球最大的市场，一直以来都是兵家必争之地。许多国产厂商在国内市场已相对稳定的情况下，将新增的产能转攻国外市场。但在海外拓展方面，势必遭遇国际巨头强烈反击，康佳、TCL、长虹等彩电厂家终因人力、物力、财力的分散，再加上品牌号召力的空白，营销模式缺乏本地化，而摔过大跟头。因此有市场人士提醒，进入海外市场的风险高，国产厂商切勿陷入“国际化”歧途。关于海外市场，与以往关注赢利较高、数量不大的市场做法所不同的是，创维开始将战略性客户与市场转向做主流渠道、主流品牌，扩大规模上来。“在具体计划方面，创维在内部确定了新的经营目标，就是实现持续增长。我们的资源分配也会重新调整。重点服务于战略客户，将资源向他们倾斜。”张学斌表示。“国产彩电企业切不要被短暂的预期有高增长的虚幻市场冲昏了头脑，为什么松下、西门子等知名品牌都把家电的研发、生产和采购基地搬到中国来？希望在走出去之前想清楚。对比起来，练内功，自主开发，提高产品质量显得更为重要。”张学斌说。他坦言，国际化是方向，必须逐步地走，不能太急，乐极生悲就是这个道理。目前，兼并是国际化的一种形式，因为兼并的关键是优势互补，真正达到1+1〉2的目的。但中国企业对国际化运作不了解和不深刻，运营、管理模式经验的欠缺，造成抗风险能力太弱；其次，虽说经验不足可以学，但人才的奇缺是国际化面临最大的挑战，无论在国内还是海外，最终都是人才的竞争，否则，很难在市场立足。因此，创维的关注点是以利润为导向，打造有竞争力的产品，按照国际化的游戏规则以研发体系、制造体系、市场体系、管理体系的完整过程，为企业注入了持续的动力与活力，从而保障企业的长期领先。 该文观点仅代表作者，本站仅提供信息存储空间服务，转载请注明出处。若需了解详细的安防行业方案，或有其它建议反馈，欢迎联系我们。 安防展 赞 (0) 小安 生成海报 安防在线，扎根安防行业，致力于推动安防行业智能化。 欢迎关注：安防在线 ，公众号：anfang_cn 相关推荐 资讯 经济复苏发展快 安防行业前景如何 今年以来，随着我国经济社会全面恢复常态化运行，国民经济整体恢复向好，一季度我国经济同比增长4.5%，较去年四季度增速提升1.6个百分点，高于市场预期。安防系统集成商作为安防产业链重… 2023年10月2日 资讯 安防行业市场有多大?2024年安防行业市场现状及未来发展趋势分析 安防行业经过多年的发展，已经形成较为完整的产业链。这条产业链基本包括以下环节：上游包括视频、算法提供商和芯片制造商;中游包括软硬件厂商、系统集成商和运营服务商;下游终端应用包括政府… 2024年1月14日 资讯 安防行业前景可期 安防产业未来发展方向分析 目前随着相关部门以及科技企业涌入，智能安防标准化正逐渐形成，加上移动互联网的发展，用户对于智能化生活诉求越来越强烈，上述两大因素影响下，智能安防市场空间较大。与此同时，互联网时代下… 2023年11月21日 资讯 国内安防行业企业集中度大幅提高 安防行业市场运营态势分析 安防，可以理解为“安全防范”的缩略词。根据现在汉语词典的解释，所谓安全，就是没有危险、不受侵害、不出事故;所谓防范，就是防备、戒备，而防备是指作好准备以应付… 2023年12月25日 @老安防人，曾经的太平洋安防市场，你还记得吗？ 回望过去和现在，这是一次体面的退场。 不久前，广州市内最大的电子元器件交易市场“广州新赛格电子城”疑似停业清场。 （图片来源：广工无线电社） 闻此消息，不少老安防人扼腕叹息，覆… 2024年3月8日 • 资讯 资讯 2023年安防行业分析报告：前景及现状 据深圳市安全防范行业协会、乾坤公共安全研究院等机构的调查统计显示，安防行业全年产值约为9460亿元，增长幅度为4.9%，属于今年景气度稍好一些的行业，全国安防产值也在去年的基础上稳… 2023年9月13日
