4K将引起大屏行业结构性变革吗?

2014年将是4K显示技术的普及之年。2014年CES展会,作为全球最大的消费电子展会,4K产品成为了显示产品最核心的展示内容。这已经预示着4K已经成为“显示行业未来三年发展的事实性标准”。本文将深入剖析4K技术的发展对大屏拼接行业的影响。

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  2014年将是4K显示技术的普及之年。2014年CES展会,作为全球最大的消费电子,也是显示计算设备展会,4K产品成为了显示产品最核心的展示内容。这已经预示着4K已经成为“显示行业未来三年发展的事实性标准”。

  在国内市场,4K产品早已经家喻户晓。经过2012年到2013年的酝酿,形成了覆盖高端、廉价,家用、商用和工程,平板与投影,特种拼接应用在内的全面的”4K”产业链。尤其是在家用市场上,4K电视加速普及。在4K电视热销的带动下,2013年全球市场每卖出10台4K显示设备,就有5台在中国市场。

  据研究数据表明,国内彩电市场4K电视2013年出货量超过100万台,2014年将有望达到800万台。其中,2013年销量大部分在下半年,尤其是最后一个季度达成。据面板行业数据表明,2013年4季度4K产品占大尺寸面板出货比例达1.3%,季度增长路14%。按此增长速度,2014年4K产品国内市场即可超过600万台的销量。然而,分析2013年下半年4K产品快速增长的原因(如尺寸线更丰富、价格更低),则可看到4K产品的增速还将持续增加。同时,可喜的是,4K产品已经从2012年只有日台企业少量供货,发展到目前日韩台和大陆企业大量供货的局面。其中,全球最大尺寸4K产品、最小尺寸4K产品、最经济4K产品均有大陆面板企业提供。

4K将引起大屏行业结构性变革吗?

  综上所述,一个属于FPD的4K时代已经开始,其影响范围也不会简单的局限于彩电市场。例如2013年下半年索尼推出了4K家用投影机产品。商务显示器大尺寸显示单元4K产品甚至早于4K彩电在市场上销售–4K已经成为整个显示产业必须重视和研究的规律,更成为了改变未来大屏行业架构格局的关键量之一!

  4K时代的技术阵营分布

  4K是属于液晶时代的产物,4K也将进一步成全一个属于液晶的显示时代–对于这样的结论,现在恐怕不会有任何异议。

  液晶技术在4K产品,那只更高分辨率的8K产品上的绝对优势地位,是由其市场销量来印证的。全球没卖出100台4K产品,就有95台式液晶产品。这一比例还在不断升高。因为高端4K工程和数字影院放映机,这个投影机产品线中唯一大量提供4K产品的市场,规模有限、增长缓慢。而其他的显示技术和显示应用产品,又不能大量提供4K产品。这必然导致,最终的4K显示领域将是液晶的天下。

  支撑液晶技术雄霸4K市场的关键原因还在于液晶技术于4K标准上的“成本优势”。目前,液晶面板上4K和2K产品的成本差异不过2成。在相应的配套IC上,虽然成本差异更大一些,但是其成本下降速度(主要成本来源于更高的设计)则更为迅速。行业分析表明,最终液晶4K显示的关键部分,面板和IC的成本,将与以往的2K和1K差距不大。而面板企业优先生产4K产品,则获利渴望更高。

  4K技术不会显著增加电视等液晶显示产品的成本和价格,这是4K能够在这个领域,在液晶显示领域快速普及的根本动力,也是支持液晶显示领域4K终将获得绝对性份额优势,和对传统分辨率产品替代性效应的关键依据:事实上,在7年前2K液晶替代1K液晶的过程中,就有人担心过2K产品的成本会高于1K产品,进而影响这一标准的普及进程–但是,最终事实证明,2K产品的成本与1K产品几乎相当:除了在32寸这类非面板部件成本比例更高的彩电上,2K没能最终普及外,其它产品线液晶是2K的天下–这样的局面也会在4K替代2K的过程中再次发生。

  与液晶技术在4K上如鱼得水不同的是,等离子显示技术已经遭遇了死亡陷阱:这个陷阱正是4K。

  2014年全球最大的等离子显示企业松下将停产等离子面板;三星和LG也渴望在两三年内退出这个行业;国内长虹也在压减等离子产品的比例;而此前日立、先锋两家企业早已经放弃等离子产品。

  导致等离子产品被放弃的根本原因是液晶的竞争,其中高分辨率液晶的竞争是关键之一。日立和先锋放弃等离子的核心就是在2K普及时代,二者的技术无法实现等离子分辨率的提升。虽然日立采用过”隔行扫描”的方式生硬的实现了等离子电视的1080i标准的画面分辨率,但是这种”落后”的方式根本不被市场接受。

  现在,4K来临了,等离子在主流尺寸上根本无力迎接这一挑战。等离子电视的主销尺寸是大尺寸产品,50英寸以上级别(因为等离子在小尺寸上分辨率将变得特备难堪),而在这些多大尺寸上4K将是未来最主要的分辨率标准,甚至还会有8K的产品出现。实现高分辨率困难的等离子技术已经面临绝对的”技术竞争瓶颈”–即便生硬的实现了4K分辨率,也会在功耗、亮度和成本等指标上大量丧失竞争力。所以,最终松下选择了明智的、尽快推出这个领域。

  在投影显示技术上,4K也是一个巨大的挑战。

  投影机产品推出4K产品并不晚。这个时间是2005年前后。同期,等离子和液晶还在努力实现2K化。最早的4K投影机是DLP的数字影院放映机和LCOS的工程机、数字影院放映机(LCOS甚至推出过8K级别的产品)。但是,此后4K在家用、商用和教育市场的下沉速度却异常缓慢。

  2013年索尼和JVC推出了家用4K产品,但是属于中高端系列,价格昂贵。事实上。同一时期,4K在投影最大的市场,教育和商用领域,连2K都还没有普及。

  投影机最大的销量市场难以普及2K产品和,投影机4K产品出现多时却进展缓慢的事实说明,投影在高分辨率,如4K上的确遇到了巨大困难。

  首先,LCD投影目前还没有成功的4K产品出现。虽然爱普生也发布过研发中的4Klcd光阀,但是至今无下文。其次,DLP阵营上,4K产品只用于最高端的,百万元以上价位的产品,销量最大的5000元以下价位的产品依然主打1K产品。DLP技术在实现4K光阀上也面临巨大的技术和成本的障碍。

  与以上两者线比较,好一些的投影技术种类是LCOS产品。目前由索尼和JVC主导。二者都实现了4K的产品设计,并在2013年延伸到了家用产品线–这是4K投影唯一看得到进入普及市场希望的技术方向。但是即便是LCOS投影,最便宜的4K产品也要近10万元人民币。成本、光阀成品率等问题,依然会长期困扰LCOS投影的4K之路。

  由此可见,投影技术实现4K的普及,依然长路漫漫,或者4K根本就不是”投影的菜”。在这样的背景下,在4K日渐成为显示产业新追求的今天,投影产业的未来发展则变得格外不明朗。

  4K时代家庭应用的突破

  4K最早的商用化应用是在数字影院放映机上。4K的首次普及型应用则出现在液晶电视上。二者虽然一个十一家用,一个是工程,但是却都和”娱乐”有观。这个事实说明了,娱乐与4K的必然关系,也说明了4K对于家用市场的意义。

  但是,家用是市场是一个价格敏感性市场。索尼4K家用投影机高昂的价格就决定了,这个产品再怎么出色,也不会成为”大众货”。而康佳39寸4K电视,2999元的价位,则决定了,消费者可以在家用客厅拥有廉价的4K产品。那么,4K对于家庭娱乐的意义有哪些呢?

  4K无用论是现在家用4K电视市场流行的学说。因为,目前4K的内容实在是少之又少–即便是电影大片,大部分新作品都还没有实现4K制作呢!不过,也有人认为,4K就如同银行的存款:消费者买电视不是用一年就换,他要用五六年的时间,所以性能上的储备是必须的–你不能说你在银行的存款现在花不到,就是没有意义!

  另一个只支持4K的理由是,消费者即便是在4K电视上播出2K画质的内容,显示效果也会有一定的提升。同时,4K电视的价格走势表明,不远的未来4K电视不会比2K昂贵。尤其是后者,根本上决定了,消费者选购的时候会倾向于4K产品–花差不多一样的钱,为何不选参数高的呢?同时,面板厂商也更愿意提供4K级别的产品–这也是需要注意的重要行业内容之一。

  在家用4K上,最大的意义还是来自于4K对3D的贡献。

  在理论数据上,至少表明偏光式3D和裸眼3D都能在4K产品上获得50%-150%的显示画面提升。因为这两种3D技术都是以牺牲分辨率,实现3D效果的:既然有一半以上的分辨率会被牺牲掉,那么更高分辨率的产品,自然效果就会更出众。

  在过去的四五年时间内,3D电视的普及并不理想。其中的原因主要是:裸眼3D效果很差,技术不成熟(4K能明显改善裸眼3D的效果);偏光式3D受制于2K屏幕,不能显示高清和全高清的3D画质,效果也比较差(4K能提升至少一倍以上的偏光式3D的效果);主动快门式3D虽然,效果不错,但是眩晕等”3D病”更严重,同时配套的快门眼镜产品成本高、售价达到百元、甚至数百元(一个家庭配4-6副眼镜,一台电视的钱都出来了),同时有更容易损坏,阻碍消费市场的普及。

  4K与偏光3D结合,则是现在成熟3D技术中,最渴望在家庭环境提供廉价、易用和高清效果的”唯一技术方案”。从这点看,4K在家用电视上还是具有明确的价值存在的(至少3D电视占据了大尺寸电视销量的三到四成的事实说明,3D会是4K的一个推动理由。)

  不过,与液晶电视借助3D实现4K的意义不同,投影就必须依赖于”大屏幕”才能抢占家用4K市场了。

  研究表明,在100寸以上的家庭影院系统中,4K将显著改善画质效果,呈现更为细腻的画面。这是4K家用投影的主要应用空间,也是LCOS家用投影的核心发展方向。而在70及其以下的显示尺寸上,投影显示在效果与成本综合考量的背景下,并没有明确的市场优势。这一尺寸内,投影的主要竞争点是成本更低。但是这一尺寸空间如果使用4K投影技术,恐怕这个”成本优势”就会消失–至少目前看,4K投影还是高成本的产品,而4K液晶已经开始”白菜化”。

  对于3D,如果投影采用偏光的方式,则需要两台投影机:这是偏光3D在家用市场不能普及的关键点(成本和应用复杂性,都导致了偏光3D不是家用投影的选择)。在3D上家用投影必须采用主动快门式的技术。这一技术在投影上的缺陷和在电视上的缺陷是一致的,比如”3D病”更严重、眼镜成本高昂、4K技术于此的价值意义不大等。

  当然,家用投影在4K问题上也面临和液晶一样的”片源”紧缺的问题。不

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