市场竞争无输赢 3D显示能否立足大屏？

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　　大屏行业虽然已经拥有数十年的历史，但是快速发展的技术依然是行业进步的关键动力。目前人类社会正处于通信、信息和显示技术高速爆发的时期。在这样的历史背景下，把握技术演进的方向，以技术进步为依托、抓住新技术初成的历史机遇，就成为大屏行业企业的长期战略之一，更是大屏企业得以安身立命的根本。

　　大屏行业市场竞争无输赢

　　大屏幕在中国快速发展是最近十余年来事情，其产品从最开始较为狭窄的、专业级高端的应用（如广电、电力、电信领域等）已经扩展到今日的覆盖公共管理、安防、能源、工业、商业、娱乐等几十个细分应用领域。大屏幕的发展见证了中国经济的快速发展和信息技术在各个领域的完全渗透过程，在不经意之间已经成为信息显示领域不可替代的现代信息媒体传播方式。

　　我国大屏幕行业之所以能够快速发展的原因，一方面是国家政策推动促进作用；二是原于视频会议、视频监控、多媒体教学等领域对显示终端要求的不断提高。不过，长久以来，大屏显示市场一直都是外资品牌的天下，作为上游厂商的掌握着显示领域的核心技术，并且占据着国内大屏显示市场的绝大多数市场份额。不过与外资品牌相比，国产品牌也拥有自身的优势：首先一点是由于其生产成本相对要低，国内品牌在价格竞争方面有优势；其次是外资品牌更加注重的是对于品牌的宣传与塑造，其渠道主要是以代理商为主，而国产品牌在品牌的宣传和塑造上的投入比不上外资品牌，但其更加注重的是行业细分市场，行业渠道更加的深入，相比较而言其在渠道等各方面都更加有优势。

　　市场竞争之道无输赢！外资品牌有先天的固有优势，国产品牌更要有一种不甘落后的志气，奋力追赶的勇气，要从被动等待上升到主动挑战。中国经济的高速增长给视听行业的发展提供了一个蓬勃向上的大环境，为大屏幕显示行业提供了更多的机遇，未来一定时期内大屏显示市场将呈现产品多元、品牌众多、竞争激烈的现状，大浪淘沙般的竞争终将淘汰单一低价竞争的品牌，而重视品牌、技术、产品以及渠道等的综合实力型品牌将会脱颖而出。

　　3D显示步入视野

　　3D时代已经到来，并且在大踏步的走近我们的日常生活。今后的世界或将被全面3D化，就像计算机一样成为我们生活中必不可少的一部分，而且更多的3D技术也将真正融入我们的生活之中。虽然目前说3D技术已经完全成熟还为时尚早，不过3D技术已成为发展趋势却已是不争之实。3D电视国许多技术难题也已经得到解决，但要真正普及依然任重道远。有研究表明，对于部分观众来说，观看3D内容很困难。

　　专家认为，长时间配戴眼镜观看3D电影会对人们的视觉造成巨大冲击。当年《阿凡达》热映时，就有不少观众出场后抱怨头晕目眩，青少年观众尤其严重。意大利最高卫生保健委员会为此曾专门发布禁令，禁止让6岁以下儿童戴上3D眼镜观看3D电影，因为眼睛尚未发育完全的儿童使用3D眼镜有可能造成斜视、弱视以及其他视力问题。

　　另据《洛杉矶时报》刊登的一项研究称，3D电影的原理是，两个镜头从不同方向同时拍摄影像，制成胶片。放映时，用两个放映机将两组胶片同步放映，使略有差别的两幅图像重迭在银幕上。这时如果用眼睛直接观看会有重影。戴上特制的3D眼镜后，左眼只能看到左像，右眼只能看到右像，双眼将左、右的影像重迭在眼底上，由大脑产生三维立体的视觉效果，这对大脑的刺激很大，时常会引发头疼等神经性反应。对人的健康产生了众多不良的影响。

　　裸眼3D技术能否立足大屏显示行业？

　　眼镜式3D技术只能作为3D技术发展中的过渡产品，而最终将被裸眼3D技术所取代。随着技术的成熟与发展，目前，裸眼3D电子产品已经开始涌现，尽管现在的裸眼3D技术发展还不成熟，但是从3D过渡到裸眼3D的时机已经到了。

　　裸眼3D显示技术一般被称为”裸眼多视点”技术，也就是不通过任何工具就能让左右两只眼睛从显示屏幕上看到两幅具有视差的、有所区别的画面，将它们反射到大脑，人就会产生立体感。它同样利用了人眼的视差原理，通过给观看者左右两眼分别送去不同的画面，达到立体的视觉效果。由于观察者可以不佩戴眼镜，使得3D的应用范围以及使用舒适度都大大提高。

　　良好的市场环境也为眼镜式3D升级成裸眼3D提供了发展的空间，据中国电子视像行业协会与奥维咨询联合发布的数据显示，2012，进入第三季度以来，3D产品份额稳定增长，3D电视在平板电视中的销量占比已在9月份达到37%。而在中怡康公布的最新零售检测数据中显示，截至2012年6月，智能电视零售量份额达到了8.8%，相比2011年5月市场零售量份额增长了2.9个百分点；而3D智能电视则达到了20.2%，相比2011年5月市场零售量份额增长了16.6个百分点。可见，3D电视的发展已经渐入佳境，无疑促进了彩电厂商争先升级到裸眼3D。